California Madness

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Franck Brunel

identité visuelle

contexte :

Le fameux réalisateur Quentin Tarantino a sorti en 2019 son dernier film en date « Once Upon A Time in… Hollywood » qui représente le neuvième film de sa filmographie, le réalisateur déclarait alors qu’il s’arrêterait à son prochain film.
La Cinémathèque Française situé à Paris décide donc de mettre en place une exposition dont le but est de faire une rétrospective filmographique du réalisateur afin de faire découvrir ou redécouvrir son univers unique aux amateurs de cinéma ou à ce qui ne le connaitrait pas encore avant son dixième et ultime film !

principe de la mission :

La mission principale était ici de créer l’identité visuelle de l’exposition de A à Z, du logotype et ses variantes jusqu’à la conception entière d’une charte graphique. L’objectif était aussi de pouvoir décliner l’identité en communication print (billets, cartes postales…) mais aussi digital (réseaux sociaux, trailers…)

début de projet :

Avant de passer concrètement à la réalisation des divers éléments, un grand travail de recherche a été effectué en amont. En effet que cela soit d’un point de vue globale de l’exposition, le choix du lieu, un benchmarking concernant les expositions ayant déjà pris places, les autres lieux d’expositions, ou d’un point de vue purement créatif en lien avec le contenu de l’exposition, le style de l’exposition, les procédés graphique à utiliser…

identité :

Il me paraissait évident de rappeler la notion de cinéma dans ce logotype, celle-ci figure dans les losanges derrière le mot « CALIFORNIA » qui sont sans rappeler la devanture du Cinérama situé à Hollywood qui est un lieu prisé par Tarantino pour ses projections. Les barres surplombant le mot « MADNESS » et le contour appliqué aux lettres rappellent quant à eux les néons présent eux aussi sur certaines devantures de cinéma des années 80 – 90.
Concernant la typographie, Futura PT, une typo assez classique sans sérif qui apporte la hauteur et l’importance de l’œuvre de Tarantino. Cette typo est complétée par la Roc Grotesk, utilisé pour les textes et la numérotation, elle apporte l’impact voulu avec une touche d’arrondie.